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開欄的話:

　　助力農戶做大特色農產品品牌

　　面對農產品同質化嚴重、品牌溢價能力不足的行業(yè)痛點，螞蟻集團依托支付寶APP公益化平臺，通過搭建線上推廣陣地、舉辦專場活動等方式，幫助農戶做大特色農產品品牌。截至2024年底，164個農產品在活動期間登上淘寶、天貓全國排行榜第一名，相關品牌傳播曝光總量超過95億次。

　　鄉(xiāng)村振興的關鍵是產業(yè)振興，百縣百品為脫貧縣帶來“助農雙十一”。

　　產自甘肅省臨夏回族自治州積石山縣的花椒，活動期間登上了淘寶、天貓全國花椒排行榜第一名，從四川、陜西、重慶等核心產地中脫穎而出。產自湖南省西北部永順縣的永順花生，活動期間登上了全國花生排行榜第一名，超越了黃飛紅、洽洽等知名零食品牌。來自內蒙古巴林左旗的牛肉干短期內登上了全國牛肉片排行榜第一名，排名比進口的荷美爾和傳統(tǒng)的綠盛牛肉干、母親牛肉棒等牌子都高。螞蟻集團有關負責人表示，“在高排名之下，我們還通過持續(xù)助力，讓縣域品牌有了持續(xù)的生意”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年活動期間，貴州織金竹蓀活動后單日客源激增560%，重慶武隆蘿卜榨菜復購率達40%。這種“流量爆發(fā)+長效運營”的模式，成功打破了傳統(tǒng)農產品的銷售時空限制，構建起從田間到餐桌的數(shù)字化供應鏈體系。

　　螞蟻集團針對當?shù)氐膮^(qū)域特色和產業(yè)發(fā)展，因地制宜設定不同的助農策略，將市場需求和當?shù)卦V求結合起來，推動當?shù)剜l(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。

　　打造縣域經濟新名片

　　在“授人以漁”的理念指導下，項目組深入挖掘區(qū)域特色資源，通過品牌包裝、宣傳片制作、溯源體系建設等系統(tǒng)性工程，助力地方特色農產品完成從“土特產”到“地標品牌”的蛻變。

　　互聯(lián)網是農產品品牌推廣的重要渠道和手段，高質量產業(yè)的品牌化是新老農人的致富秘訣。螞蟻集團百縣百品助農行動通過拍攝縣域專題助農宣傳片、捐贈農產品品牌包裝設計等方式，持續(xù)推廣脫貧地區(qū)農產品品牌，為脫貧縣留下一個個帶不走的縣域品牌。

　　長期起來，重慶市武隆區(qū)以其豐富的高山果蔬資源著稱，尤其是高山蘿卜和高山大頭菜，但這些優(yōu)質農產品只能以原料的形式運送到周邊城市進行加工，成為其他品牌榨菜的“替身”。2023年7月，武隆區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周濤首次嘗試參與螞蟻集團百縣百品助農行動，在短短一周內，“武隆蘿卜榨菜”銷售額突破百萬，短時間內榮登淘寶、天貓全國腌制菜排行榜榜首。活動結束一個月后，榨菜的復購率達到了40%，好評率高達99%，為當?shù)卮蛟毂就琳ゲ似放茙砹司薮笮判摹?/span>

　　2024年5月，為進一步推動“武隆蘿卜榨菜”品牌化發(fā)展，螞蟻集團聯(lián)合武隆區(qū)政府共同發(fā)布了“武隆蘿卜榨菜”區(qū)域品牌，捐贈了一整套品牌包裝設計方案，為其拍攝宣傳推介片，全網觀看量超過800萬人次。至此，“武隆蘿卜榨菜”徹底告別了“替身”時代。目前，武隆區(qū)已開始探討完善深加工體系，鼓勵更多企業(yè)來武隆建廠。在百縣百品行動助力下成長起來的“小榨菜”，正在通過市場化的方式走向遠方。

　　重慶武隆蘿卜榨菜通過品牌重塑，實現(xiàn)了從原料供應商到獨立品牌的跨越式發(fā)展，帶動當?shù)叵破鹆私◤S熱潮。這一經驗表明，成體系的品牌化戰(zhàn)略不僅能提升產品附加值，更為鄉(xiāng)村產業(yè)注入了持久生命力。

　　構建鄉(xiāng)村發(fā)展“新基建”

　　針對農村金融供給不足、生產設施落后的現(xiàn)實難題，螞蟻集團發(fā)揮金融科技優(yōu)勢，依托網商銀行推出“大山雀”系統(tǒng)，能夠識別多種農作物，為農戶提供無需抵押的信用貸款，解決了農戶融資難的問題。

　　江西尋烏縣果農廖志遠表示，每到果子成長期追肥時都需要資金支持，向親戚朋友借錢不現(xiàn)實，向傳統(tǒng)銀行借款也有難度，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)銀行信用貸辦理手續(xù)復雜、申請周期長；另一方面如果是抵押貸，果農又缺乏有效的抵押質押物，資產只有林和地，價值很難被認可。在這種情況下，“大山雀”系統(tǒng)高效識別柑橘等15大類主糧作物和經濟作物，為廖志遠等果農提供純信用無抵押信貸服務，解決了燃眉之急。人才培育起來，產品流轉起來了，產業(yè)才能更好持續(xù)發(fā)展。

　　結合螞蟻的數(shù)字科技生態(tài)，螞蟻集團引入社會力量探索輕基建項目，為鄉(xiāng)村提供設施設備，提高農產品生產效率和質量。廣西田東縣作為“中國芒果之鄉(xiāng)”，不僅芒果種類多，山地地形種類也復雜。年近70多歲的果農們，每天要爬到樹上摘芒果，還要靠肩膀一擔擔地把芒果挑下山。為此，螞蟻集團聯(lián)合支付寶愛心網友為當?shù)鼐栀浟艘慌降剀壍儡嚕屆⒐茏靶』疖嚒毕律?，果農的腰板兒也直起來了。

　　螞蟻集團在做好“助農幫銷”的基礎上，特別針對缺乏電商經驗的脫貧縣傳統(tǒng)農人，組織開展了“數(shù)字新農人”培養(yǎng)計劃。該項目旨在將店鋪運營、品牌包裝、線上推廣等方面的理論知識和實踐經驗傳授給廣大農戶，幫助欠發(fā)達縣域農人提升數(shù)字運營能力，助力本土新型農業(yè)人才培育和農業(yè)產業(yè)發(fā)展。

　　2021年螞蟻集團“百縣百品助農行動”發(fā)起后，項目持續(xù)將數(shù)字新農人培訓作為重要內容，通過邀請專業(yè)講師和優(yōu)秀商家代表，為縣域新農人提供線上或線下專場培訓。截至2024年底，累計培訓超2300人次，覆蓋320個脫貧縣。

　　形成可持續(xù)助農生態(tài)圈

　　互聯(lián)網電商打破了農產品銷售的空間及時間限制，百縣百品助農行動則助力培育出了一個個具有區(qū)域特色和產業(yè)規(guī)模的農產品品牌。在探索助力把脫貧地區(qū)好農貨打造成鄉(xiāng)村好品牌方面，形成了一套具有自身特色的品牌推廣模式。

　　螞蟻集團有關負責人對記者說，這一模式主要包括：結合區(qū)域特色和市場訴求調研挖掘有潛力的鄉(xiāng)村好農貨；為當?shù)靥厣r產品提供品牌宣傳資源及渠道；打造數(shù)千萬人參與的助農活動，通過活動的大流量爆發(fā)，讓好農貨登上好貨榜，并通過持續(xù)助力提升復購能力；持續(xù)培育鄉(xiāng)村產業(yè)帶頭人，為他們提供長期陪伴式成長，如提升品牌設計能力、提供純信用無抵押免息貸款等；聯(lián)動當?shù)卣疇幦「嗾咧С趾唾Y源對接?！白罱K沉淀一個全年在線的品牌農貨經營陣地線上品牌館，全方位、可持續(xù)地支持當?shù)剞r產品品牌推廣，實現(xiàn)從‘田間好農貨’到‘鄉(xiāng)村好品牌’的成長轉變。”

　　從甘肅高原到江南水鄉(xiāng)，從大巴山區(qū)到東北黑土，“百縣百品”項目正在書寫數(shù)字時代的鄉(xiāng)村蝶變。期待每個縣域都能找到屬于自己的“超級單品”，讓數(shù)字化的陽光照亮每一寸希望的田野。這種以數(shù)字技術激活鄉(xiāng)村潛能的創(chuàng)新實踐，正為中國鄉(xiāng)村振興探索出一條可持續(xù)的發(fā)展新路徑。